O Google superou a Apple e conquistou o primeiro lugar no ranking BrandZ 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo. O valor estimado da marca é de 159 bilhões de dólares, o que representa um aumento de 40% no ano.
Depois de três anos na liderança, a Apple caiu para o segundo lugar com uma queda de 20% no valor da marca, que foi para 148 bilhões de dólares. A Apple continua a ser uma empresa de alto desempenho, porém a falta de lançamentos de novos produtos causa a percepção de que ela não está mais renovando sua tecnologia para os consumidores. A marca B2B líder mundial, IBM, manteve a 3ª posição com um valor de 108 bilhões de dólares.
Nick Cooper, diretor da Millward Brown Optimor, comentou sobre a marca número um: “O Google foi extremamente inovador no ano passado com o Google Glass, investimentos em inteligência artificial e uma infinidade de parcerias que veem seu sistema operacional Android sendo incorporado a outro bens como carros. Toda esta atividade envia um sinal muito forte para os consumidores sobre o que é o Google e coincidiu com uma desaceleração na Apple."
"O ranking deste ano destaca o fim da recessão, com uma forte recuperação nas avaliações e, pela primeira vez, crescimento real em todas as categorias e nas marcas Top 100 como um todo", disse David Roth, CEO do The Store, WPP. "O que é notável é a maneira como as marcas fortes lideraram a recuperação. Setenta e uma das marcas listadas em nosso Top 100 de 2014 estavam lá em 2008. Apesar da turbulência financeira e da perturbação digital que dizimaram muitos negócios nos últimos anos, essas marcas se mantiveram no ranking, comprovando a durabilidade de marcas fortes."
O estudo BrandZ 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, patrocinado pela WPP e realizado pela Millward Brown Optimor, está agora em seu nono ano. O ranking utiliza informações da percepção que os compradores atuais e potenciais têm das marcas, junto com dados financeiros, para calcular o valor da marca.
O valor combinado dos Top 100 quase dobrou desde o primeiro ranking em 2006. O Top 100 hoje vale 2,9 trilhões de dólares, um aumento de 49% em comparação com a avaliação de 2008, que marcou o início da crise financeira.
Já, as marcas brasileiras perderam valor em função do baixo crescimento econômico e sairam do ranking global de 2014. Mas o significativo crescimento em valor das marcas de consumo no Brasil pode apontar para um futuro promissor. “As marcas de consumo são menos vulneráveis a oscilações no mercado em função da alta contribuição das marcas em si que sustenta o valor” diz Valkiria Garré CEO da Millward Brown Brasil. Em 2014 marcas de consumo como Skol (que é a marca mais valiosa do Brasil) teve um crescimento de 8% e a Sadia cresceu 24% em relação a 2013.
Confira o Top 10 das Marcas Mais Valiosas do Mundo de 2014:
| Ranking 2014 | Marca | Categoria | Valor da Marca 2014 ($M) | Mudança no Valor da Marca | Ranking 2013 |
| 1 | Tecnologia | 158.843 | +40% | 2 | |
| 2 | Apple | Tecnologia | 147.880 | -20% | 1 |
| 3 | IBM | Tecnologia | 107.541 | -4% | 3 |
| 4 | Microsoft | Tecnologia | 90.185 | +29% | 7 |
| 5 | McDonald's | Fast Food | 85.706 | -5% | 4 |
| 6 | Coca-Cola | Refrigerante | 80.683 | +3% | 5 |
| 7 | Visa | Cartões de crédito | 79.197 | +41% | 9 |
| 8 | AT&T | Telecomunicações | 77.883 | +3% | 6 |
| 9 | Marlboro | Tabaco | 67.341 | -3% | 8 |
| 10 | Amazon | Varejo | 64.255 | +41% | 14 |
Redação Adnews
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