Varejista NovoMundo.com investe em tecnologia para permitir que marcas anunciem dentro do seu espaço digital

A nova estratégia de marketing digital, conhecida como Retail Media, tem feito sucesso nos Estados Unidos e é a nova aposta da varejista brasileira

 

Goiânia, setembro de 2023 - A varejista NovoMundo.com, um dos principais players do Centro-Oeste e Norte do Brasil, investe em novo fenômeno da mídia digital: o Retail Media. A nova estratégia de marketing digital, que tem feito sucesso internacional, permite que diferentes marcas criem anúncios dentro do site da varejista. Com expertise em programática, a Voxus, AdTech de mídia programática, está desenvolvendo uma solução exclusiva de Retail Media para a Novo Mundo. 

“Aumentar a qualidade e melhorar a quantidade de investimento em marketing é desafiador no atual cenário do mercado varejo. Com o Retail Media temos a possibilidade de criar essa aliança sinérgica, evoluindo na qualificação dos usuários utilizando o investimento dos anunciantes. É uma grande oportunidade para o nosso negócio!", ressalta Wilber Silva, gerente e-commerce da Novo Mundo. 

De acordo com o Insider Intelligence e eMarketer, gigante internacional responsável por pesquisas, dados e insights sobre o mercado publicitário mundial, em 2023, 1 em cada 6 dólares investidos em publicidade online pelos players norte-americanos é em estratégias de Retail Media, que corresponde a 17,1% dos anúncios digitais.

Essa onda de investimentos se dá principalmente pelos benefícios desse tipo de solução, focada em usar uma audiência qualificada para conectar usuários e anunciantes. Nela, varejistas e marketplaces oferecem seu espaço para anúncios de marcas que possuem ligação com seus consumidores e visitantes. Utilizando dados first party, as marcas conversam com seus clientes dentro e fora do próprio site, o que torna esse processo muito mais personalizado e exclusivo para aquele consumidor, em um momento em que ele está mais suscetível à compra e conhecimento de um novo produto.

“A solução de retail media tem capacidade para se tornar a terceira maior forma de mídia. Assim como tem acontecido no mercado americano, acho que é um caminho para o Brasil também, pelo menos no que se refere a soluções de mídia e de performance.”, comenta Rodrigo Martins, co-CEO da Voxus sobre a perspectiva do mercado para Retail Media no Brasil.

Observando essa oportunidade de mercado, a Voxus desenvolveu uma tecnologia própria de Retail Media, aplicando seus conhecimentos de programática e mídia.

Novo Mundo Ads

Com o intuito de oferecer melhores oportunidades e benefícios a seus anunciantes de retail media, a NovoMundo.com, em colaboração com a Voxus, iniciou o processo de criação do Novo Mundo Ads. 

O programa será focado em toda a jornada do consumidor, trabalhando com a mídia on e off site, o que possibilita impactar clientes mais qualificados, além de diversificar o mix de mídia da empresa no geral. A solução será a ponte entre consumidores preparados para compra e anunciantes interessantes para o público. 

Sobre

A NovoMundo.com, empresa do Grupo Martins Ribeiro que conta também com dois dos maiores shoppings atacadistas do país - Mega Moda Shopping e Mega Moda Park, Montreal Colchões e Estofados, entre outras, é uma das maiores redes de varejo do Centro-Norte do país. Fundada em 1956, atualmente possui mais de 150 lojas espalhadas por 8 estados e Distrito Federal, e mais de 15 milhões de clientes atendidos.